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QQ 和腾讯的电竞业务，那玩意儿早就不是当年那个“大张旗鼓、遍地开花”的年代了。 那会儿看着屏幕，总当作那是正经的体育比赛，目前回头看，那简直就是一群玩票的。不过，要是你真想入坑，要么想搞懂这背后的门道，得看个明白。 先说腾讯那边的。我记得那会儿有个工夫段，他们搞的“王者荣耀”那个版本更新，天天都在发公告，恨不得把每个人手机里的后台都查一遍。
那时候的口号是“全民电竞”，哪怕是小学生都拿着手柄去网吧坐上两小时。结局呢？把平台给撑死了，最终发现大局部玩家根本玩不进去，也就那两三个主力选手在里头卷，剩下的全是围观群众。
后来啊，腾讯仿佛有点明白过来了，启动收手，把那个“全民”的口号给摘了，目前 QQ 和腾讯的电竞业务，算是彻底退居二线，主打一个“稳”字。他们目前的策略是，先把那些核心用户稳住，至于那些天天躺手机里刷视频的“路人甲”，那直接给删了。 再看 QQ 这边。QQ 电竞这个牌子，听着挺唬人，实际上含金量低得吓死人。我在论坛里扒过，大量人一打开 QQ 电竞，转头就是个广告，全是“赞助商”、“打卡”这种花里胡哨的。真正有实力的选手，早就跑光了。他们目前的定位挺明确，就是给那些没本事、玩不起别的、只想发发号施压的人供给一个平台。你去搜搜目前的活跃用户数据，往往发现那都是些“新粉”，注册了几天，玩了两两关，然后换个号就腻了。他们就连懒得维护那些老粉丝，出于老粉丝忒挑剔，你给个啥奖励，他都不领钱。 不过话说回来，这俩公司没倒，说明起码知道如何活下去。他们这种“温水煮青蛙”的玩法，实际上是符合当前电竞大环境的。目前的市场，哪位也不愿意砸钱去养一个能垄断几千万用户的大厂。QQ 和腾讯更倾向于做那些“小而美”的细分领域，要么专门做那种“情怀”向的游戏，哪怕受众不多，也能慢慢养肥。
可是，这种模式有个致命的软肋，就是护城河忒浅。一旦有人想搏一把，把节奏做出来，把用户沉淀下来，他们这两个巨头也不敢轻言放话说。 再说说那些具体的数据和表现。我查过一些当年的行业报告，腾讯在 N 国的那个电竞分部，在那几年里占据了挺大的市场份额，但那时候的规模，和目前的彻底不是一个量级。目前的腾讯电竞，更多是作为一种“品牌符号”来使用，出目前大量线下活动的背景里，要么作为游戏里的荣誉头衔。你根本找不到啥实质性的营收数据要么用户增长曲线，要不就你专门去搞那些暗访，要么盯着那些“赞助商”的分配比例看。 QQ 这边就更没戏了。他们就连极少会在公开场合透露具体的营收数字，你连在哪儿买他们家的游戏都找不到。他们的策略挺好办：用低端的手机、廉价的宽带、就连没全功能网络的电脑，来吸引那些对设备要求不如何高的玩家。他们赌的是这些玩家不怕费事，都在 QQ 里待着。但难题是，随着直播和竞技内容的爆发，目前的玩家忒智慧了。想玩个正经的赛事，你得找那些专门做赛事的机构，而不是在 QQ 里随意开一局。 目前的电竞，早就走完了“量变引起质变”的前半段。腾讯和 QQ 当年那种那种“拼速度、拼规模、拼全平台覆盖”的打法，根本已经失效了。目前的竞争，不再是哪位的用户基数大，而是哪位能把内容做得更精彩，哪位能把粉丝圈得更死。腾讯目前仿佛是在找那种既保险又有点“梗”的内容，比如间或搞个免费的线下活动，要么在某个游戏里搞个“免费试玩”的环节，图的就是个繁华。 对了，还有一个细节。QQ 电竞有时候会搞一些“免费”的东西，比如送皮肤、送账号，反正只要你在活动期内注册就行。
这招确实能骗一批小白，但长远看，这种“羊毛出在羊身上”的游戏，用户粘性根本做不起来。一旦活动终止，用户就跑光了，出于他们没沉下去。 总的来说，QQ 和腾讯的电竞业务，就像那些看着挺繁华的集市，你进去挑挑，发现里面卖的都是些空壳子。它们不是消亡了，而是换了一种活法。它们不再追求那种“一夜成名”的爆发，而是选择一点点地、稳妥地，把那些根本的用户关系维持住。对于想要真正转型的新玩家来说，别指望在这些巨头的手里还能挖出啥啥“宝藏”了，除了那几口没劲的“免费”和一堆花里胡哨的活动，你也就只能当个观众了。
毕竟，在目前的电竞圈里，能真正把人数做大的，压根儿都不是那些挂着“官方认证”的牌子，而是那些愿意下场真正干活的人。
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